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Entre las diferentes técnicas de marketing existe el posicionamiento de keywords, para ello se debe elaborar un estudio de palabras clave o keyword research.

¿Qué es un keyword research?

El estudio de palabras clave o keyword research es una investigación que hace un profesional SEO con el objetivo de encontrar aquellas palabras clave más importantes de una web en su sector.

El objetivo del estudio es encontrar las mejores palabras clave que se adapten a nuestra estrategia, negocio y necesidades para que podamos aparecer en los primeros resultados de búsqueda. La keyword research, además, nos permitirá adelantarnos ante posibles cambios de la demanda de nuestros clientes, nos ayudará a adaptarnos al mercado y a ofrecer lo que necesitan según lo más buscado en la web.

Para hacer todo esto, es importante que tengas en mente dos cosas: tienes que saber cuál es la demanda de la palabra clave a posicionar.


Por otro lado, también tenemos que tener en mente los factores para hacer una keyword research que son:

  • Oferta y demanda de palabras clave, en comparación de la competencia
  • La densidad de palabras clave que puedes comprobar con una herramienta.
  • Nuestros objetivos de negocio, los leads a tener y las ventas
  • El presupuesto con el que contamos
  • Análisis previo de nuestra página web midiendo su autoridad, páginas, contenido, etc. (Informe SEO).
  • Otros factores externos, como los cambios de algoritmo de Google

Importancia de una keyword research

Los motivos principales para realizar un estudio de palabras clave:

  • Nuevas oportunidades para nuestra web
  • Evitar que los usuarios no encuentren lo que busquen (alta tasa de rebote)
  • Captamos tráfico interesado en nuestro contenido
  • Generamos conversiones: leads y ventas
  • El CPC podría ser más bajo
  • Conoceremos a nuestra competencia y le plantearemos cara con un informe SEO.

Pasos para hacer una keyword research

Normalmente, en SEO se trabaja sobre palabras clave long tail que son aquellas palabras clave más concretas con menor volumen de búsqueda pero un alto impacto en resultados (los usuarios buscan lo que necesitan). Aprende a realizar un estudio de palabras clave tiene su complicación, no obstante, lresumiremos, muy brevemente, en 3 pasos a seguir:

1. Análisis de palabras clave.

Investigaremos de forma exhaustiva lo que hace nuestro negocio por el usuario, cuál es nuestro buyer persona y cómo atendemos sus necesidades y cómo es nuestra estrategia de marketing y cómo se la ofreceremos.

En este punto, destacamos las palabras claves más importantes y que luego profundizaremos.

2. Optimización

Llegados a este punto, nuestro objetivo es hacernos una idea de las palabras clave y optimizar en la jerga que usa nuestro usuario para llegar a él. Se trata de adaptarnos a él y resumir el contenido en un calendario editorial.

3. Elección de palabras clave

Es el momento de elegir aquellas que mejor se adapten a nuestro negocio y que mejor cubra las necesidades del usuario. Es importante que tengamos en cuenta los pasos previos y los factores que influyen que te contamos con anterioridad.

Sería interesante que te marcaras objetivos para ver su logro, así como algunos indicadores clave de rendimiento que te sirvan como guía.

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    Última actualización del portal: 25/11/2021